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[摘要] 随着复工复产有序推进,房地产市场的复苏进程开始加快,行业逐渐走出疫情阴霾。
随着复工复产有序推进,房地产市场的复苏进程开始加快,行业逐渐走出疫情阴霾。
研究中心统计数据显示,4月份,100房企单月实现全口径销售金额9002.3亿元,环比增长17.2%,同比增长0.6%,同比实现年内首次转正,同时前4个月累计销售额同比跌幅也有所收窄。
5月17日, 一位广州房企华南区域销售经理李艺(化名)告诉时代周报记者:“4月份销售市场逐步恢复,目前公司更多精力放在5月、6月的营销战,行业内对于下半年市场保持了较高期望。”
“目前在公司内部会议上对于拿地还是比较迫切,我们区域仅参与了一次土拍,但由于各项财务指标测算比较严格,最终未拿下。我们也在四处看地,争取今年上半年拿下一块。”5月16日,一位国有房企华南区域投资总告诉时代周报记者。
销售端的恢复也点燃了房企拿地的热情,根据中指研究院统计,4月50房企拿地总额3102亿元,同比增长0.5%,环比增长105.0%;100房企拿地总额3882亿元,同比增长7.2%,环比增长108.9%。
销售额整体回升
多数房企4月份业绩回升明显。
据统计数据显示,4月20中,15家全口径销售额环比正增长,5家环比下跌。同比来看,20中11家实现了同比正增长,绿城中国同比涨幅为51.7%,中国金茂,同比涨幅也达到49%,世茂按年增长41%。
金科、正荣、万科4月份业绩表现不是特别理想,成为20中同比增速下滑的房企,分别比去年同比下降34.7%、27.5%、20%。
“4月销售比预期要好,主要是本区域的销售回正,当月购房者的到访量大约相当于去年同期的85%左右。从认购端来看,4月份的认购总额,已恢复到去年同期的70%左右,呈现出逐渐好转趋势。”李艺表示。
多位在楼盘销售一线工作的营销人员也向时代周报记者坦言,虽销售状况不及以往,但楼市回暖进程已超预期。
疫情已对房企业绩造成的冲击仍然较大。亿翰智库数据显示,从销售业绩目标完成率来看,仅有恒大在前4个月的目标完成率达到了30%以上,而其余房企前4个月销售业绩目标完成率多不及往年,且目标完成率在20%左右,而旭辉、融创、奥园完成不足20%,分别为15.4%、16%、17.4%。
这并未影响房企全年业绩目标。
“年度目标年初就定下来,一般都不会轻易调整,除非到了下半年,市场真的不好,集团才会有所调整,就目前而言并不会调整。”李艺向时代周报记者表示,目前百强房企,大多数房企都没有调低年度销售目标,甚至部分房企要求2020年的增长目标率超过30%,高者达到了50%。
在李艺看来,无论是头部千亿元房企还是区域龙头企业,因为受到上半年疫情影响,房企去化及推盘压力后延至二季度。估计多数房企都会集中在接下来的5月、6月,特别是金九银十,今年业绩的完成将依赖下半年的销售情况。
增速放缓的势头有所显现。根据数据显示,2020年1-4月,百强房企各梯队销售金额入榜门槛均同比降低。
截至4月末,10和20房企销售操盘金额的入榜门槛为466亿元和273.1亿元,分别同比降低10.2%和28.8%。销售操盘榜100房企入榜门槛则为36.1亿元,同比下降31%。
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